브랜드(Brand)가치평가

Brand Valuation

정의

소비자들로 하여금 판매자 또는 판매자 집단의 제품이나 서비스를 식별하고, 경쟁자의 제품이나 서비스와 구별되도록 의도된 이름, 용어, 기호, 심벌, 디자인 또는 이것들의 조합에 대하여 경제적 가치를 산출하는 것

브랜드의 중요성

  • 기업의 영업활동에 효과적
  • 소비자의 브랜드 충성도 증대
  • 해당 상품에 대한 높은 부가가치 창출
  • 기업 성장의 발판
  • 유통에 대한 영향력 증대
  • 경쟁우위 제공